東急不動産株式会社、東急不動産SCマネジメント株式会社が主催する環境イベント「エコマキ The First CIRCULAR あしたのスタンダードを探しに」が、2025年1月31日（金）から2月2日（日）までの3日間、東急プラザ原宿「ハラカド」で開催される。同イベントは、ファッションのサーキュラーエコノミー（循環型経済）を体験できる場として、多くのブランドや専門企業が参画する。
「ハラカド」は、2024年4月に開業した創造施設であり、原宿・神宮前エリアのカルチャーとSNS時代の発信力を活かした新しい文化の発信地を目指している。「エコマキ The First CIRCULAR」は、特に20代〜30代を中心とした若年層をターゲットに、サステナブルなファッションの選択肢を広げることを目的として開催される。
同イベントでは、来場者がリペアやリユースの価値を実感しながら、循環型社会への第一歩を踏み出せるよう、体験するゾーンと知るゾーンの二つのエリアが設けられる。
体験するゾーンでは、複数のブランドが協力して衣類やバッグのリペアを行うほか、リペアパッチを活用したセルフリペア体験や、伝統技術を学べる藍染体験、不要になった衣類を新しい形にアップサイクルするリメイク体験が用意される。
知るゾーンでは、サステナブルファッションをテーマにしたドキュメンタリー映画『リペアカフェ』、『燃えるドレスを紡いで』、『カトマイに刻む足跡』の上映が行われ、映画監督や業界関係者によるトークセッションも予定されている。さらに、協力ブランドによるサステナブルファッションの展示やリユース品の販売も実施される。
このイベントには、A.P.C.、agnes b.、BEAMS、THE NORTH FACE、RALPH LAUREN、PUMAなど50以上のブランドが参画し、それぞれが持続可能な取り組みを紹介しながら、新しい消費の選択肢を提案する。
エコマキ The First CIRCULAR あしたのスタンダードを探しに開催概要
日時：2025年1月31日（金） 11:30〜18:00 ※11:30～12:30オープニングイベント
2月 1日（土） 11:00〜18:00
2月 2日（日） 11:00〜18:00
会場：東急プラザ原宿「ハラカド」4階「ハラッパ」
費用：無料（ファッションアイテムの販売など一部コンテンツは有料）
主催：東急不動産株式会社、東急不動産SCマネジメント株式会社
企画運営：合同会社CYKLUS / Free Standard株式会社
＜出展企業・ブランド＞
A&F / A.P.C. / ABAHOUSE / agnes b. / ART MORIYA / Aquascutum / Atsuraelu / BEAMS / BURTON / Camper / Coleman / Cotopaxi / Crocodile / DESCENTE / DIANA / ＤＮＰコアライズ / DUVETICA / EDWIN / fifth / FREITAG / G.H.BASS / G-Star RAW / HOLLYWOOD RANCH MARKET / HUNTER / IDEAS FOR GOOD / ISLAND SLIPPER / Jalan Sriwijaya / KEEN / Kimino Mirai / LACOSTE / Maito Design Works / Mark & Lona / MARGARET HOWELL / MIKI HOUSE / MIZUNO / NEWYORKER / NAKACHIKA PICTURES / Nordisk / Paraboot / Perfectum / Petit Bateau / PUMA / Ralph Lauren / RED WING / SAORI UEKI / STAUB / T.K. Garment / THE NORTH FACE / Theory / TSUCHIYA KABAN / Unisteps / XLARGE・Xgirl / YAMAHA / YAMADAYA -tsumugu & cycle by me- / YKK / ぐるぐるふくい / ごみの学校 / オンワードアップサイクル・アクション / 博報堂Gravity / 銀座山形屋 / 藍染風布 / 良品計画
